Поручили написать сценарий на "вечную тему" в рекламе...
вот, что у меня получилось.
---------------------------------------------------------------------------------
Подготовленный сценарий рекламного ролика прохладительных напитков «Воды Лагидзе».

Регион потребления (продаж) напитков – северо-запад РФ.
Уровень потребителей – средний и высокий уровень.
Сезон рекламного воздействия – летний период (15.05. – 15.09.)
Место действия городская среда.

Общий замысел (идея).

Лето. Марево. Горячие и серые тона. На фоне изнывающего от жары города и усталых лиц, спешит на работу женщина – руководитель среднего звена. Её мучает жажда, она устала от нестерпимой жары. Её одежда помята. На лице пот и нестерпимая усталость.

Вдруг она видит классический, в стиле «нуар» (таких в Питере много именно в старинном центре), выделяющийся из горяче–серого фона города своими яркими классическими цветами рекламный щит, который появляется прямо перед ней с «живым» изображением известной личности (Столыпин) начала 20 века с протянутой бутылкой лимонада «Воды Лагидзе». Столыпин кивает (моргает) женщине и она, подходя к рекламному щиту, протягивает руку к бутылке. Бутылка оказывается в её руке. Она с желанием выпивает прямо из бутылки. Вода, искрясь, стекает у неё по щекам и попадает на шею. Напиток волшебным образом подействовал на состояние женщины. Женщина мгновенно преображается сама. Её одежда и причёска меняются. Преображается её настроение и всё вокруг, наполняясь свежестью и радостью. Она легко двинулась вперёд на работу, уже полная сил и энергии.
Она с лёгкостью входит в кабинет и, садясь за стол руководителя непринуждённо говорит: «Пожалуй, начнём, господа!»
За столом сидят шесть бизнесменов и улыбаются. Она бросает взгляд на стол. На столе стоят несколько бутылок с напитками «Воды Лагидзе». Она улыбается. Она удовлетворена. Она не ошиблась. Чудо свершилось и она не одна…
--------------------------

Сердцем чувствую, что что-то не то. Нет чего-то яркого цепляющего. Чего не могу уяснить.
Можно помочь с прояснением самого сценария на данную тему и анализом вывешенного?
Заранее благодарю профи...

Мне кажется, Столыпина надо убирать сразу. Во-первых, он вызывает разные политические ассоциации у разных людей и не обязательно положительные, во-вторых, его образ не имеет отношения к воде, прохладе и т. д.. То есть, этот образ притянут за уши и работать не будет, а может работать даже отрицательно из-за политической коньюнктуры.

Картинку на рекламном щите можно заменить на рекламу этой самой воды, которая рекламируется в ролике. На щите изобразить прохладные воды океана, которые после взгляда на щит женщины, вдруг оживают и оттуда волной ей подаётся бутылка.

Мне кажется, женщина – руководитель среднего звена - это не совсем удачный выбор целевой аудитории. Кто пьёт летом воду на ходу? В основном это молодёжь. Потом, такие люди, как руководитель среднего звена, на работу ездят на машинах с кондиционерами. Можно заменить деловую женщину на студентку, которая спешит на лекции. А в конце ролика в аудитории она смотрит, а там у каждого студента в сумке торчит бутылка рекламируемой воды.

Идея ролика хорошо придумана и, особенно, мне понравилась идея с разной цветокоррекцией вначале и в конце. Цвет в такой рекламе всегда хорошо работает на зрителя.

Два места действия - улица и офис - это не слишком много для рекламного ролика? Может быть всё достаточно закончить преображением женщины, когда она после глотка воды, чувствует себя счастливой? Всё будет лаконично и понятно, то есть, выпил воды в жару и счастлив!

Студентка - да, лучше для аудитории рекламного ролика минеральной воды! Потому что и эмоции можно более активные изобразить и по движухе более динамично снять её восторг от воды

Нет, не слишком. Второе место действия показывает, что не только одна женщина стала счастливой от рекламируемой воды, а все люди последовали её примеру. То есть, в этой части ролик идёт такая мысль, мол, купи воду, как делают все.

Чтобы показать всеобщую радость от воды, не нужно второе место действия. Достаточно сделать последний кадр ролика, как со всех сторон к женщине подходят такие же счастливые люди, которые держат по бутылке воды и пьют её.

Как-то это всё знакомо и похоже на уже виденное по ТВ... Если ролик делается для местного ТВ, то нормально, а для центрального ТВ нужен более оригинальный сюжет.

Что-то я не помню, чтобы на центральном ТВ были какие-то сильно оригинальные сюжеты про минеральную воду. Старттопик правильно написал, что эта тема избитая и всё, что можно было, тут уже придумали. Тут самый лучший вариант - собрать что-то своё из разных роликов о воде, взяв из них самые лучшие моменты и по смыслу и по технике съёмки.

Идейный принцип у такого ролика один - сначала мучает жажда, потом вода делает тебя счастливым. Вся реклама минеральной воды делается по этой схеме, поэтому все ролики примерно похожи. Тут трудно что-то сверх оригинальное придумать. Хотя, если бюджет приличный, то можно мозги напрячь и выйти за рамки этой схемы.

В теме про раскадровки из кино было несколько раскадровок рекламы минеральной воды. Можно там посмотреть, как можно этот сюжет в нескольких кадрах обыграть.

Роман прав, хотя там было всё то же самое по смыслу, только немного меняется антураж действия. Но там хорошо сделано именно по раскадровке, когда в 6-8 кадров умещается весь сюжет - это, как раз то, что нужно для такого рекламного ролика.

Не думаю, что это правильная мысль. Женщина - руководитель не просто образ, а престижный образ, а в студентке какой престиж? Если на экране воду будет пить успешная женщина, то все зрители захотят быть такими же успешными и пойдут покупать эту воду.

Вот это в самую точку! еклама должна воздействовать на психологию простых людей. Человек должен хотеть приобщиться к герою рекламного ролика, как бы стать таким же, как герой. А кому народ сильнее захочет приобщиться - к руководителю или к студентке? Ответ очевиден...

Ребята, образ героини ролика сам по себе не является художественной идеей. Оригинальная идея должна быть в истории, в действии, а если этого нет, то вопрос, какая должна быть героиня не имеет значения.

Slash,
Не согласен. Часто вся идея основана именно на образе главного героя ролика. Вспомните старую рекламу сигарет "Мальборо" - там вся идея была в образе крутого ковбоя.

Сейчас такая реклама на образе не работает. Люди другие и они уже не хотят быть на кого-то похожими. Сейчас юмор больше всего собирает зрителей, поэтому вся современная реклама делается с юмором, чтобы зритель улыбнулся и тогда он запомнит рекламируемый товар с положительной эмоцией.

Вот это правильно. Идея рекламного ролика с юмором имеет самый большой эффект на зрителя, потому что эти шутки с экрана потом друг другу сто раз пересказываются, а некоторые фразы становятся крылатыми и эта реклама работает уже сама по себе. Помните были рекламные ролики пива с фразой "А мужики-то не знают"? Ролики уже сто лет не показывают, а фраза живёт в народе и все вспоминают то рекламируемое пиво.

Да, только придумать юмористический сюжет - это, считается, высший пилотаж среди сценаристов. Чтобы это сделать одного желания мало, тут нужен и литературный и просто юмористический талант.